维密大秀下月回归
阔别4年的维多利亚的秘密（下称“维密”）大秀即将回归，以纪录片的形式于9月26日在亚马逊独家播出。
与之前的性感内衣走秀不同，此次还将展示外套、裙装等服饰，并与来自世界各地的20位艺术家合作。从维密上周发布的预热物料来看，已经不续约的超模“吉娘娘”吉赛尔·邦辰、“黑珍珠”娜奥米·坎贝尔将回归，一批从维密大秀成长起来的名模阿德里亚娜·利马、坎蒂丝·斯瓦内普尔都将重返舞台，其中何穗是唯一的中国模特。借助第一波的宣传造势，品牌顺势推出icons系列，广告大片由上述模特演绎。
维密从上世纪90年代开始举办大秀，是品牌增加知名度和全球扩张的关键功臣。和平价的产品定位不同，每年大秀斥巨资举办，邀请一批名模站台，并与珠宝品牌合作制作价值不菲的“Fantasy Bra”，这一营销事件成功地为维密的形象“镀金”。随着新兴品牌崛起，更注重女性关怀而非“性感”，维密一度不被市场看好，大秀也于2019年停办。之后的几年，它试图加速转型——推出更大尺码内衣，邀请不同身形和肤色的模特拍摄广告，建立自己的女性社群。
2017年维密将大秀放在上海，以此为起点将中国市场作为海外扩张的重要阵地。2022年，维密以4500万美元的价格出售少数股权给港股上市公司维珍妮，共同成立合资企业经营维密在中国的实体门店及在线销售业务。而从内容来看，今年的大秀回归本质上是一部品牌纪录片，或为未来推出原版大秀试水。
亚马逊为反垄断放弃多个自有品牌
为应对反垄断审查，亚马逊正在放弃数十个自有品牌。
据《华尔街日报》上周报道，知情人士透露，亚马逊去年决定淘汰旗下30个服装品牌中的27个。由于库存产品仍在出售中，网站上还能找到这些品牌。待库存出清后，亚马逊将只剩下三个自有服装品牌Amazon Essentials、Amazon Collection和Amazon Aware。
截至2020年，亚马逊拥有45个自有品牌，约24.3万种产品。比如将要淘汰的服装品牌中，Daily Ritual专注女性休闲基本款，均价约20多美元；Goodthreads销售牛仔裤和男女休闲服装，最畅销的是圆领T恤。虽然自有品牌具有明显的价格优势，但它们仅贡献零售总额的1%，糟糕的业绩令亚马逊下定决心断臂求生。
该报道还指出，美国联邦贸易委员会（FTC）一直在调查亚马逊的多项做法，并准备提起反垄断诉讼。作为应对，亚马逊表示如果FTC继续提起诉讼，将退出该业务作为让步。
花王上线官方奥莱
美妆业绩“吃紧”，日本日化巨头花王盯上奥莱业务。
近日，花王在官方电商平台My Kao Mall上线新板块My Kao Mall OUTLET，以折扣价销售积压库存。该公司表示，积压在工厂和物流点的废弃商品主要因为产品改良换代或变更包装，此外还有一些旧样品和临期商品。
目前该奥莱业务主要分为家用和美妆两部分，覆盖碧柔、芙丽芳丝、凯朵、媚点等品牌。商品页上标注了废弃品、临期品等标签，方便消费者选购。对花王而言，推出官方奥莱平台不仅可以缓解库存压力，还可以响应公司的ESG目标——到2030年，实现产品废弃物、促销品废弃物的削减率，与2020年相比减少95%。
当库存出清跟不上推陈出新，奥莱生意正成为美妆行业的“新宠”。它们以集合店的形式，从线上开到线下，出现在一些奥莱商场里。在上海比斯特购物村，雅诗兰黛集团旗下的The cosmetics company store与资生堂集团旗下的s-beauty method对街相望。在国内，以小样销售起家的美妆集合店话梅，新推出“话梅黑市”小程序销售临期品，部分折扣在五折以下。
受到疫情影响，近年折扣消费快速增长。麦肯锡的报告指出，折扣零售业增速高于整个时尚行业；2025到2030年，折扣渠道的增长速度可能会比正价零售渠道高出五倍。如何在正价和折扣之间游走，成为摆在美妆公司面前的一道难题。
李宁今年有望突破300亿元
8月11日，李宁集团发布了2023年中期业绩。上半年营收140.19亿元，同比增长13%，净利润21.21亿元，同比下滑3.11%。考虑到下半年营收普遍高于上半年，李宁集团今年业绩有望突破300亿元大关，创下新高。
财报显示，上半年集团专业品类整体总额上升10%，跑步、健身、篮球品类依次增长33%、12%、6%。三大品类流水占比达65%，为四年同期新高，其中鞋类收入占比54%，表现亮眼。业绩报告中的另一大亮点是童装业务李宁YOUNG，流水录得20%～30%的中段增长，未来童装线也将和主品牌一样建立专业运动矩阵，重点发力跑步、专业篮球和综合体能。
下半年，主品牌李宁依旧是集团业绩增长的最大动力。上半年跑步业务增长最高，三大核心跑鞋IP累计销量突破430万双，下半年将围绕入门选手推出全新系列产品，以此提升李宁在跑步装备上的专业口碑。即将开幕杭州亚运会、各地开跑的马拉松赛事，将是今年体育运动类品牌不能错过的营销契机。
“伍佰优品健身”的突然闭店也“闪”了上千会员，不少会员面临着剩余课程“打水漂”的可能性。
不过净利润下滑同样引发担忧，对此李宁集团给出的解释是：上半年折扣力度加大，以及毛利更高的DTC业务下滑所致。去年，各大品牌为度过库存危机纷纷开启降价潮，从耐克、阿迪达斯到安踏、特步，纷纷祭出低价促销。同时，它们将改善毛利率的任务押注在大店以及高端产品上。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作者
沈晴
相关阅读
时尚情报｜奢侈品牌争夺1%顶级客户，毛戈平再战IPO一周时尚快讯
07-12 02:29
3.45亿卖标没谈拢， Esprit母公司停售中国商标使用权，股价从最高过百跌入一毛多随着优衣库、Zara、Gap、H&M、等品牌进入中国，内地服装市场百花齐放，竞争越来越激烈。而Esprit品牌系列比较单一，设计方面也出现老化，难以满足消费者的要求，于是一步步走向衰落。
07-07 19:31
时尚资讯｜希音或在伦敦上市，LV母公司一月三起收购一周时尚快报配资实盘账户怎么操作
生活美学+ 07-03 11:23
亚马逊市值首次突破2万亿美元！贝佐斯富豪榜排名第二亚马逊的股价是在有报道称该公司计划在其购物网站上推出折扣店后扩大涨势的，据悉该网站将于Temu以及Shein竞争。
06-27 09:58
时尚情报|香奈儿创意总监离职，香榭丽舍大街改造新计划一周时尚快报
生活美学+ 06-11 11:14 一财最热 点击关闭